Spotify va commencer à signaler les profils d'artistes dont l'identité est générée par intelligence artificielle. L'annonce est tombée le 11 août dans sa salle de presse : le badge s'appelle « AI Persona », il arrive à la mi-septembre et il désigne les profils dont la persona ne représente personne de réel.
Il faut bien lire ce qu'il signale. Pas la musique faite avec l'IA, mais l'identité publique : le nom et les images du profil. Un artiste peut utiliser l'IA à fond dans la production sans porter de badge. L'autodéclaration est déjà ouverte dans Spotify for Artists, et Spotify passe aussi en revue des profils de son côté, en commençant par ceux qui ont le plus d'audience ; ceux qui sont marqués en sont avertis et peuvent faire appel. Par défaut, les profils marqués sont exclus des recommandations éditoriales et algorithmiques.
Pour la scène électronique, la nuance compte, parce que l'alias et le projet sans visage sont la norme. Tel qu'il est publié, le critère ne vise pas l'anonymat mais l'identité qui se fait passer pour une personne réelle sans l'être.
En parallèle court un autre étiquetage, qui ne regarde pas l'identité mais l'enregistrement. Selon Music Business Worldwide et une dépêche EFE du 30 juillet, l'IFPI applique déjà des principes d'éligibilité pour les classements officiels, proposés par les trois grandes maisons de disques et des labels indépendants : l'enregistrement doit être substantiellement une œuvre humaine, le service d'IA employé doit être autorisé et son usage doit être signalé au consommateur. Ils sont déjà en vigueur en Argentine, au Brésil, au Chili, en Colombie, en Équateur, au Mexique, au Pérou et en Uruguay. En Espagne, pas encore : la dépêche place l'Espagne parmi les marchés auxquels l'IFPI travaille à les étendre, avec l'Allemagne, la France, l'Italie, le Portugal, l'Australie, le Japon, la Corée du Sud et le Royaume-Uni, et sans date.
Suno, de son côté, a ouvert une liste d'attente pour presser sur vinyle ce qui est généré sur sa plateforme : environ 45 dollars plus frais de port pour un disque de douze pouces en PETG allant jusqu'à 46 minutes. C'est une unité à la commande, pas un tirage. La page ne dit ni dans quels pays elle expédie ni sous quelles conditions de droits. Pour qui programme, le badge sera visible dans la recherche dès septembre : une vérification rapide sur un nom inconnu. Pour qui boucle une affiche, le problème est ailleurs : le live exige que quelqu'un monte sur scène.